Comprendre et séduire la génération Z. Comportements de consommation et relations des post-millennials avec les marques

De Wided Batat
Éditions Ellipses, 19/09/2017
9782340020870

"Cet ouvrage permet d’analyser les pratiques d’une génération Z hyperconnectée, méjugée et paradoxale, et de faire le point sur les outils et les stratégies que les marques et entreprises peuvent mettre en place pour bien comprendre et mieux séduire les jeunes Z. Rédigé par des spécialistes internationaux, il propose aussi bien une réflexion philosophique, des études scientifiques, que des expertises professionnelles. Cet ouvrage est le premier et le seul à exposer l’ensemble des domaines de consommation et des pratiques des jeunes Z, permettant ainsi de disposer de nouvelles connaissances pour les entreprises et les marques afin de les aider à concevoir une offre dédiée aux jeunes de la génération Z. « Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur la génération Z... sans jamais oser le demander » • Un Youth Marketing Générationnel (YMG) • U ne nouvelle communication Experiential Disruption • Le luxe • Les marques • La relation marque - blogueur • Les lecteurs hyper-connectés • Les musées • Les compétences digitales • Les comportements de consommation à risque • La publicité média • La mode • Une génération « peut-être » • Les pratiques alimentaires • Une génération éco-responsable ? • Le tourisme Ouvrage référence, très concret et nourri de nombreux exemples, il s’adresse ànl’ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement et la promotion des offres à destination des jeunes de la génération Z, ainsi qu’aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l’étendue des outils et des nouvelles techniques du nouveau marketing des jeunes à leur disposition."